Influvac

O cenário:
Todo ano, cerca de 30 milhões de pessoas são vacinadas no Brasil. Apesar disso, muitas pessoas não têm consciência da importância da vacina e deixam esse assunto para depois.

O desafio:
Lançar uma campanha de conscientização da importância da vacina contra a gripe para os públicos: colaboradores Abbott, pacientes, clínicas e postos de vacinação.

A ideia:
Já que estamos falando em vírus, que tal compararmos com a preocupação que temos com os nossos computadores, o tempo todo? Temos receio de perder documentos, arquivos importantes, as fotos da nossa última viagem e por aí vai. O que fazemos? Buscamos sempre o melhor antivírus nesses casos. Que tal fazer exatamente isso quando o assunto é a máquina mais importante que existe? O nosso corpo.

A divulgação:
Por meio desse insight, criamos uma campanha de marketing direto, cartazes e volantes para distribuição/veiculação em clínicas e postos de saúde. E para contagiar nossos pacientes com esse importante recado, criamos uma ação para viralizar: por meio de estratégia de AdWords, filtramos uma base de usuários que procura por “antivírus” pela busca orgânica do Google. A partir daí, tagueamos cada usuário que fez a pesquisa e o impactamos nos websites da rede com um recado da Abbott na forma de um banner: O vírus da gripe te encontra onde você menos espera. Procurando um antivírus? Vacine-se. Ao clicar no banner o internauta era dirigido para o hotsite da campanha.

O resultado:
Meta superada muito acima da expectativa do cliente.

Procurando uma campanha com resultados que contagiam mais que vírus?
Thanks Comunicação não limitada.

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